Perfil de ingreso

El aspirante a licenciado en Mercadotecnia debe de contar con diferentes razonamientos para desarrollar investigaciones del entorno social y el interés por las cuestiones nacionales e internacionales que den respuestas satisfactorias a las demandas de los consumidores contando con los siguientes criterios:

Conocimientos

• Comprensión lectora, redacción indirecta y pensamiento matemático, idioma inglés como lengua extranjera.

Habilidades

• Capacidad de comunicación, pensamiento creativo, trabajo en equipo, adaptación al cambio, resolución de problemas, toma de decisiones y uso de herramientas tecnológicas.

Aptitudes y Actitudes

• Mostrar tener interés en el desarrollo de las organizaciones, las actividades administrativas, comerciales, investigación, análisis, creatividad, emprendimiento, y gusto por la comunicación oral y escrita entre otras.

• Interés por la cultura general, valores, responsabilidad social, superación profesional, compromiso con el desarrollo sustentable, trabajo en equipo, espíritu innovador, inteligencia emocional, liderazgo.

 Perfil de egreso

El licenciado en mercadotecnia es capaz de desarrollarse en diversas áreas de la mercadotecnia en organizaciones públicas y privadas de productos y/o servicios, en el ámbito estatal, nacional e internacional. Ejerciendo su profesión de manera ética, con un sentido de pertenencia, desarrollo ambiental sostenible y un alto compromiso de responsabilidad social.

Las características de formación del licenciado en mercadotecnia son:

• Fortalecer e innovar el desarrollo de nuevos productos en el ámbito económico, político, sustentable y social a través de técnicas de generación de ideas, interpretación e identificación de la información del marketing en los mercados locales, nacionales e internacionales con una visión global; manteniendo la ética profesional, aplicando los principios fundamentales y el código de ética profesional, logrando así responsabilidad social y compromiso ciudadano para un actuar con profesionalismo.

• Desarrolla estudios de mercado local, nacional e internacional, a través de la aplicación del método científico y la utilización de técnicas de investigación cualitativas y/o cuantitativas para la toma de decisiones en las organizaciones, con ética profesional en el desarrollo de sus actividades y por la tanto con responsabilidad en el manejo de información financiera.

• Desarrolla planes estratégicos de mercadotecnia utilizando la tecnología de vanguardia a nivel nacional e internacional, a través de habilidades y herramientas de negociación, administración de ventas, emprendimiento, que satisfagan las necesidades de los clientes y generen beneficios a las organizaciones.

• Desarrolla habilidades directivas para la toma de decisiones mercadológicas responsables, considerando el ámbito administrativo y financiero a través de la participación en equipos multidisciplinarios, en las organizaciones e instituciones públicas y privadas.

• Analiza el impacto financiero de las estrategias mercadológicas en las organizaciones a través de técnicas matemáticas de proyección para la toma de decisiones con responsabilidad en el manejo de la información financiera.

• Implementa estrategias de comunicación efectivas a través del marketing interno y externo en las organizaciones públicas y privadas para su adecuado posicionamiento en el mercado global, con responsabilidad y disposición para el trabajo en equipo, promoviendo una actitud crítica de la situación de los negocios.

• Realiza estrategias de negociación, administración de ventas, emprendimiento, que satisfagan las necesidades de los clientes con el fin de generar beneficios a las organizaciones. Manteniendo la ética profesional, con responsabilidad social y compromiso ciudadano. Actuando con profesionalismo teniendo presente el desarrollo sustentable.

• Crea la imagen corporativa de organizaciones públicas y privadas, así como la implementación de estrategias de comunicación efectivas y difusión a través de marketing interno y externo en las organizaciones públicas y privadas; promoviendo una actitud crítica de la situación de los negocios teniendo disposición para el trabajo en equipo.

• Aplica el derecho mercantil para regular las relaciones jurídicas entre comerciantes, actos de comercio, sociedades mercantiles, contratos y títulos de operaciones de comercio. A través de trabajo en equipo, mediante una comunicación oral y escrita, con responsabilidad social y compromiso ciudadano.

• Emplea el marco legal de la mercadotecnia para la protección de la propiedad intelectual, así como los derechos y obligaciones aplicadas en las organizaciones públicas y privadas, con la capacidad de trabajar en equipo, con responsabilidad social y compromiso ciudadano.

Plan de estudios

Área de formación	Créditos	%
Tronco Básico de Área	40	11
U.A. Disciplinares	272	77
Servicio social	5	1
Prácticas profesionales	10	3
Optativas	30	8
Totales:	357	100

Tronco Básico de Área

Clave	Unidad de aprendizaje	Créditos
TBEA-100	Fundamentos de administración	6
TBEA-101	Habilidades informáticas	6
TBEA-102	Matemáticas básicas	6
TBEA-103	Entorno económico	6
TBEA-104	Comunicación en las organizaciones	4
TBEA-105	Cultura financiera	6
TBEA-106	Aspectos jurídicos en las organizaciones	6
Totales Tronco Básico de Área		40

Disciplinar

Clave	Unidad de aprendizaje	Créditos
EAME200	Fundamentos de Mercadotecnia	6
EAME201	Creación y Desarrollo de Nuevos Productos	6
EAME202	Derecho Mercantil	8
EAME203	Proceso Administrativo	6
EAME204	Estadística Básica	6
EAME205	Matemáticas Financieras	6
EAME206	Relaciones Públicas	6
EAME207	Macroeconomía	6
EAME208	Estrategia Producto Precio	6
EAME209	Administración de la Fuerza de Ventas	6
EAME210	Administración Estratégica	6
EAME211	Estadística Aplicada	6
EAME212	Imagen Corporativa	6
EAME213	Metodología de la Investigación	6
EAME214	Ética y Responsabilidad Social	6
EAME215	Marco Legal de la Mercadotecnia	6
EAME216	Mercadotecnia Estratégica	6
EAME217	Investigación de Mercados Cualitativa	6
EAME218	Contabilidad para Mercadólogos	6
EAME219	Mercadotecnia de Servicios	6
EAME220	Comportamiento del Consumidor	6
EAME221	Comercialización	6
EAME222	Propiedad Intelectual	6
EAME223	Emprendedores	6
EAME224	Investigación de Mercados Cuantitativa	6
EAME225	Análisis Financiero Aplicado a la Mercadotecnia	6
EAME226	Comunicación Integral de la Mercadotecnia	6
EAME227	Mercadotecnia Digital	6
EAME228	Branding e Identidad Visual	6
EAME229	Logística	6
EAME230	Gestión de Ventas	6
EAME231	Investigación de Operaciones	6
EAME232	Estrategias Digitales	6
EAME233	Empresas Familiares	6
EAME234	Mercadotecnia Internacional	6
EAME235	Desarrollo Sustentable	6
EAME236	Mercadotecnia Social	6
EAME237	Mercadotecnia Turística	6
EAME238	Mercadotecnia Política	6
EAME239	Formulación y Evaluación de Proyectos de Inversión	6
EAME240	Taller de Mercadotecnia Social	8
EAME241	Taller de Mercadotecnia Turística	8
EAME242	Taller de Mercadotecnia Política	8
EAME243	Liderazgo y Habilidades Directivas	6
Total de créditos		272

Servicio social

Clave	Unidad de aprendizaje	Créditos
EAME244	Servicio Social	10
Total de créditos		10

Prácticas profesionales

Clave	Unidad de aprendizaje	Créditos
EAME245	Prácticas Profesionales	5
Total de créditos		5

Área de Formación Optativa

Optativa	Créditos
Rubro 1. Unidades de aprendizaje relacionadas con la carrera profesional	15
Rubro 2. Actividades académicas	9
Rubro 3. Actividades recreativo-deportivas o artístico-culturales	6
Total de créditos	30